在剛過去的第28屆佛山陶博會和博洛尼亞展上，不管是企業展示空間的形式還是產品，灰色調儼然成為了市場的主流，市場勢必刮起一股“水泥風”。費羅娜水泥磚市場總監唐婉明接受了記者專訪，分享了她對行業潮流的見解以及費羅娜水泥磚的動態。
⊙ 細節決定成敗，做好產品“一條龍”
產品辨識度低一直是困擾水泥磚發展的一塊絆腳石，而隨著市場下半年水泥色調的興起，越發多企業加入到水泥磚生產和銷售。如何保持產品的個性和鞏固自身企業的優勢成為費羅娜急需解決的一個難題。而問題的解決之道唐總監形象的總結為“細節”和“玩得更大”。今年以來，費羅娜對企業的整體VI、店面SI進行了全面的包裝升級，以全新的形象進入大眾的視野當中。同時，通過賦予產品更濃厚的國際感，完善產品的配套，整體提升產品在市場中的形象。
▲ 今年，費羅娜在中國陶瓷城展館的展廳重新裝修
唐總監解釋：“隨著大潮流，競爭對手必定會增多，要突圍，就要從產品的定位、研發、生產、銷售等各個方面入手，把細節落實到位。如費羅娜過去一段時間賣得最好的‘瓦雷澤’系列，我們就以瓦雷澤產品3個基礎灰調產品，衍生出了水泥木紋等各種花紋，通過模具、花紋等方式打造外形獨一無二的水泥磚，調整尺寸形狀推出六角磚，一款產品玩出十幾款花樣，這樣的企業還是比較少的。”
▲ 大膽地將潑墨效果應用到產品上，張揚而又充滿個性的
⊙ 興起并非偶然，“黑白灰”仍是主流
今年的意大利博洛尼亞展和第28屆佛山陶博會上，灰色調和水泥磚無疑搶盡了風頭。唐總監認為，其實在2年前的博洛尼亞展上，已經開始出現大面積的灰色調產品，今年國內“黑白灰”依然會是主流，面對市場的興起，她說：“每個人的想法可能都不一樣，但實際上，石材這種材料更多的是來自于自然，水泥磚只是在其基礎上賦予了更多的創造性和設計感。當然，這其中也和審美有關系。不得不說設計師們對‘黑白灰’都有一份情節，黑白灰算是一個比較百搭的顏色，能作為室內設計的主色調，搭配其他的軟裝又能帶出室內設計的調性；新的助力消費群體也在轉變，之前消費者使用石材，多給人一種歐式奢華的感覺，現在慢慢地轉變成偏向簡約的新消費觀念。”
盡管主色調依舊是“黑白灰”，但費羅娜最新推出的“瓦雷澤2.0系列”，除了基礎的延伸外，同時極大的豐富了產品的搭配和空間應用。唐總監說：“水泥磚這個品類的產品相較其他的產品顯得比較的單調，因此水泥磚的市場推廣要求則比較的高，只有搭配得好，引導好，消費者才能看出水泥磚的更多展現形態。”
▲ 配合上花磚，點綴整個室內空間
⊙ 服務設計，引領潮流
與國外相比，國內消費者對于水泥磚的接受程度還比較低。2012年把水泥磚帶到市場，2013年，費羅娜在全面進入國內，專注地在水泥磚品類去開發產品，給設計師更多的創作靈感，服務于優質項目，在今年的杭州中國室內設計協會第26屆的年會上，費羅娜作為會議的贊助方，把費羅娜旗下三大品類首次亮相，在設計師群體中引起極大反響。
據悉，費羅娜自打進國內市場之后，已連續四年參加廣州設計周，今年還會在現場舉辦“水泥東西”作品展并推出最新的品牌——費羅娜源溯，用純正的水泥去做一些鋪貼裝飾類的產品，同時還有全意大利制造進口品牌吉哲瓷磚的亮相，將是一場設計的盛宴。
▲ CIID年會上 “亭泊”展位設計
▲ CIID年會上 “三生萬物”展位設計
產品鑒賞：瓦雷澤2.0
▲ “玩得大”——一款產品“玩”出十幾款配套
▲ 顏色、形狀、模具、規格，瓦雷澤2.0系列給予消費者極大的選擇空間
唐婉明：我們盡可能的把產品做全做足，把控好細節，堅持原創，領導水泥磚文化。
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